Olsztyn24

Olsztyn - przestrzeń radości. Taka hipoteza będzie przedmiotem dalszych prac nad Strategią Promocji Olsztyna. Tak zdecydowali dzisiaj (6.11) mieszkańcy Olsztyna, którzy wzięli udział w II turze konsultacji społecznych w sprawie strategii promocji naszego miasta.

Jak już informowaliśmy, w lipcu br. władze Olsztyna podpisały wartą 180 tys. zł umowę na opracowanie strategii promocji miasta z firmą marketingową Eskadra MarketPlace. Pierwsza oficjalna wizyta ekspertów tej firmy w Olsztynie miała miejsce 2-3 października. Wtedy też odbyła się I tura konsultacji społecznych.

Materiały zebrane podczas tamtej wizyty w Olsztynie oraz badania socjologiczne przeprowadzone na terenie całego kraju pozwoliły firmie przygotować analizę SWOT oraz wskazać strategiczne hipotezy (główne pomysły) przyszłych działań promocyjnych. Dzisiaj wyniki dotychczasowej pracy firmy Eskadra zostały przedstawione mieszkańcom Olsztyna.

Na pierwszy ogień poszła analiza SWOT, wskazująca zalety i wady Olsztyna oraz szanse i zagrożenia dla promocji miasta.

Do zalet Olsztyna eksperci zaliczyli:
- położenie upoważniające do stwierdzenia, że Olsztyn jest bramą do Warmii i Mazur (ta zaleta to jeden z najsilniej oddziałujących elementów wizerunku miasta),
- jeziora w obrębie miasta,
- położenie Olsztyna na atrakcyjnych przyrodniczo terenach,
- przyroda, zieleń, lasy, starówka, zabytki,
- opinię mieszkańców, że Olsztyn to miasto, w którym dobrze się mieszka.

Wady miasta to:
- niska znajomość atrakcyjności Olsztyna wśród potencjalnych gości,
- brak dobrego dojazdu do miasta,
- położenie miasta (Olsztyn postrzegany jest jako miasto peryferyjne, położone na uboczu).

Szansą dla promocji Olsztyna, zdaniem ekspertów mogą być:
- wykreowanie miasta jako centrum turystycznego dla całego regionu,
- wydzielona, odrębna, unikalna dzielnica uniwersytecka (Kortowo),
- aktywność studencka (np. Kortowiady), która ma spory wpływ na wizerunek miasta w najmłodszych grupach przyszłych gości Olsztyna.

Pracując nad promocją Olsztyna trzeba brać również pod uwagę zagrożenia, do których należą:
- rywalizacja z innymi ośrodkami miejskimi położonymi w pobliżu (np. Elbląg, Mikołajki),
- brak atrakcji dla dzieci,
- brak atrakcji typowo wakacyjnych (słabe zagospodarowanie jezior).

Na podstawie analiz eksperci Eskadry zaproponowali trzy alternatywne punkty oparcia przyszłej strategii promocji Olsztyna, nazwane też hipotezami strategicznymi:
1) Olsztyn. 2 kolory (niebieski i zielony),
2) Olsztyn. Zawsze młody,
3) Olsztyn. Przestrzeń radości.

Pierwsza ze strategii opiera się na odwołaniu do dominujących w krajobrazie Olsztyna kolorów: zielonego (lasy, parki) i niebieskiego (jeziora). Gdyby ta strategia promocji była realizowana w Olsztynie, przykładowo, można by organizować mistrzostwa w zbieraniu grzybów, czy zachęcać turystów możliwością wędkowania. Padła również propozycja, by w Olsztynie zorganizować Festiwal Serów.

Podstawą drugiej z hipotez była lokalizacja i potencjał Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego i miasteczka akademickiego. Tutaj też padło kilka propozycji działań mających zwrócić uwagę mieszkańców naszego kraju na Olsztyn, np. Parada Kopernikowska w Dzień Wagarowicza.

Zebranym w sali sesyjnej najbardziej przypadał do gustu pomysł oparcia strategii promocji Olsztyna na haśle „przestrzeń radości”. Zdecydowaną większością głosów uczestnicy spotkania wskazali ekspertom, że powinni zaproponować strategię promocji opartą o te obecne i przyszłe atuty miasta, które pozwalają cieszyć się życiem.

Następne konsultacje społeczne w sprawie strategii promocji Olsztyna odbędą się na początku grudnia. Do tego czasu pracownicy Eskadry oczekują na wnioski, sugestie i propozycje pod numerem telefonu 012 25-23-731 oraz pod adresem internetowym: a.kalucki@eskadra.com.pl.