Olsztyn24

Piątego października z Olsztyna zniknie Centrum Handlowe „Alfa”. Myliłby się jednak ten, kto sądziłby, że okazały budynek w centrum miasta zostanie rozebrany bądź zmieni właściciela. Jak się bowiem okazuje, siedziba centrum handlowego pozostanie na dotychczasowym miejscu, jego właściciel też pozostaje od półtora roku ten sam. O co zatem chodzi? Odpowiedzi na to pytanie udzielono dziennikarzom podczas dzisiejszej (24.09) konferencji prasowej zwołanej przez dyrekcję centrum.

- W marcu 2012 roku nasza galeria zmieniła właściciela. Jest nim Rockspring Property Investment Managers, brytyjski fundusz inwestycyjny - wyjaśnia Agata Radlak-Piechowicz, odpowiedzialna za współpracę z mediami CH „Alfa”. - Fundusz przy zakupie galerii nie zdecydował się na przedłużenie licencji na korzystanie z nazwy „Alfa” i w najbliższym czasie licencja wygaśnie. Dlatego też zdecydowaliśmy się na jej zmianę, a obecnie jest ku temu najlepszy, według nas, czas.

Wspomniany czas to okres trwającej od połowy kwietnia bieżącego roku modernizacji centrum, w ramach której m.in. wymieniono sufity, oświetlenie, meble oraz oznakowanie na pasażach, przebudowano główne wejście do budynku, przeprowadzono remont parkingu z wymianą oznakowania. Dobudowano część powierzchni handlowej i zlikwidowano fontannę w atrium galerii, trwają prace modernizacyjne otoczenia budynku oraz budowa miejsca spotkań, które zostanie uruchomione w przyszłym roku. Do pasażu wprowadzą się także kolejne nowe marki.

Zmiany w samym budynku to tylko część podjętych przez dyrekcję galerii działań marketingowych. Rebranding przynosi ze sobą konieczność uruchomienia nowej strony internetowej oraz zmiany elementów graficznych powiązanych z centrum. I tu zapowiedziano pozostanie przy kolorystyce kojarzącej się z „Alfą”, ponieważ właściciel nie chce odcinać się od zakorzenionej w umysłach mieszkańców Olsztyna marki, a kontynuować jej wypracowane wzorce. Dlatego też pod względem graficznym postawiono na róż i okręgi nawiązujące do dawnego logo galerii, zaś wypracowane dobre wzorce to przede wszystkim współpraca z artystami i budowanie wokół marki pozytywnych emocji.

W ramach tych działań pojawiły się w mieście w ostatnim czasie dwa murale wykonane przez olsztyńskiego artystę - na chodniku przed przejściem dla pieszych koło ratusza oraz na murze wzdłuż ulicy Synów Pułku. Zostanie wykonany kolejny, na ścianie basenu OSiR przy ul. Głowackiego, we współpracy z Urzędem Miasta. Na plenerowych imprezach zaś pojawiła się grupa Aurelki, która służyła olsztynianom wszelaką pomocą, aby dali się zainspirować. W pierwszy weekend października zaś (4-6.10) odbędzie event rebrandingowy (program imprezy dostępny w zakładce „Co?Gdzie?Kiedy?”) z udziałem stylistów, Kabaretu Limo, koncertu Margaret, z występem iluzjonisty Macieja Pola i pokazem laserowym, podczas którego nastąpi prezentacja nowego logo centrum (w atrium zainstalowano zegar odliczający czas do tego momentu - soboty, 5.10, godziny 14.). A wszystko to po to, by nie dać się uziemić konkurencji, która rozpocznie działalność pod koniec 2014 roku.

I chociaż dyrektor „Alfy” Rafał Lisak twierdzi, że rewitalizacja centrum zostałaby przeprowadzona bez względu na powstanie Galerii Warmińskiej, to nie można oprzeć się wrażeniu, że chłodny wiatr zmian wieje „Alfie” po plecach...