Olsztyn24

Studio Gravite przygotowało strategię komunikacji i system identyfikacji wizualnej dla nowego domu seniora na Mazurach. Przekaz zrywa ze stereotypowym myśleniem, podkreślając pozytywne aspekty życia emeryta i możliwości, jakie się przed nim otwierają.

„Młodzi Duchem” to nowoczesny dom seniora na Mazurach i pierwszy obiekt w Polsce, który łączy w sobie dwie funkcje: Niepublicznego Zakładu Opiekuńczo-Leczniczego i Domu Opieki. Komfortowe warunki, budynek dopasowany do potrzeb seniorów, brak barier architektonicznych i profesjonalna kadra to tylko kilka z zalet. Jednak przede wszystkim miejsce zrywa ze stereotypem, że starość to coś złego, niemodnego, czego należy się wstydzić. Wprost przeciwnie: to czas, kiedy seniorzy w końcu mają czas na zajęcie się swoimi pasjami, zgłębianie dotychczasowych i odkrywanie nowych zainteresowań, spotkania z bliskimi. Słowem: na czerpanie z życia pełnymi garściami.

Autorem strategii komunikacji, haseł promocyjnych i identyfikacji wizualnej jest Studio Gravite.

- W Polsce wciąż pokutuje przekonanie, że domy opieki to miejsca dla obłożnie chorych, niesprawnych staruszków, którzy czas spędzają głównie na leżeniu w łóżku - mówi Mateusz Obarek, dyrektor artystyczny Studio Gravite. - Tymczasem to nieprawda. Wielu seniorów po przejściu na emeryturę nadal jest w świetnej kondycji, ma mnóstwo pomysłów, na realizację których wręcz brakuje im czasu. Dom „Młodzi Duchem” im to umożliwia. To miejsce, gdzie mogą całkowicie poświęcać się swoim zainteresowaniom, a także poszerzać swoje horyzonty w trakcie licznych zajęć, warsztatów i spotkań z przyjaciółmi, nie martwiąc się o sprawy organizacyjne czy opiekę zdrowotną. Zarówno w strategii komunikacji, jak i w warstwie wizualnej chcieliśmy zwrócić uwagę na radosne i pozytywne aspekty życia seniorów oraz na moc możliwości, jakie się przed nimi otwierają. Dlatego w logo dominują ciepłe, pastelowe barwy, a w przekazie wykorzystujemy takie hasła jak „Młodzi duchem - pełni pasji”, „Młodzi duchem i aktywni”. Zwracamy też uwagę na profesjonalizm kadry stąd przekaz „Młodzi Duchem i bezpieczni/w dobrych rękach”.

W komunikacji ważnym aspektem jest też położenie domu. Znajduje się na pięknych Mazurach, w otoczeniu niesamowitej przyrody, która sprzyja wypoczynkowi i zachowaniu dobrej kondycji. Jest otoczony lasem, posiada ogród rekreacyjno-wypoczynkowy z oświetlonymi ciągami spacerowymi, fontannami, altanami wypoczynkowymi. Nieopodal płynie rzeka Pasłęka, na niej „Rezerwat Ostoja Bobrów”.

- W takim miejscu seniorzy na pewno poczują się jak „Młodzi Duchem i Szczęśliwi” - podsumowuje Mateusz Obarek.