Olsztyn24

W Hotelu Wileńskim odbyło się dzisiaj (24.05) spotkanie, podczas którego zaprezentowano koncepcję kampanii medialno-wizualnej „Cudowna kampania Warmii i Mazur”, która w tym roku będzie promować nasz region. Kampania powstała na zamówienie samorządu województwa i będzie realizowana w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Warmia i Mazury na lata 2007-2013.

„Cudowna kampania Warmii i Mazur” stworzona przez konsorcjum firm RedComm oraz Studio Gravite (zwycięzcę konkursu przeprowadzonego na początku bieżącego roku przez Urząd Marszałkowski) będzie się skupiać na walorach naszego regionu najcenniejszych dla potencjalnych turystów - naturze, atrakcjach turystycznych oraz kulturze. Co ważne, nowa kampania nawiązuje do poprzedniej - „Mazury Cud Natury”, aby zachować spójność i ciągłość strategii reklamowej oraz skorzystać ze stworzonych na jej podstawie pozytywnych skojarzeń wśród odbiorców poprzedniej kampanii promocyjnej, a co za tym idzie, podnieść skuteczność oddziaływania nowej kampanii. Dlatego też hasło przewodnie nowej akcji to: „Cudownie!”.

- O „cudzie” mówi ktoś, kto widzi coś z boku, o „cudowności” zaś ten, kto jest już w coś zaangażowany, jest uczestnikiem - wyjaśnił Witold Bacia, dyrektor strategiczny firmy Redcomm, który zaprezentował nową kampanię podczas dzisiejszego spotkania. - Innymi słowy, z kampanii poprzedniej, która opowiadała o miejscach, przedstawiała odbiorcom nasz region, przechodzimy krok dalej, by w nowej kampanii opowiedzieć o emocjach związanych z tymi miejscami. Dlatego m.in. pojawią się w niej ludzie przedstawiający te emocje. Zatem teraz zachęcamy odbiorcę, aby stał się częścią krajobrazu, który widział wcześniej i który mu się podobał.

Nowa kampania będzie się opierać głównie na billboardach ukazujących Warmię i Mazury w kontekście całorocznej atrakcyjności dla jej odbiorcy. Znajdą się na nich niezmienione (co podkreślają architekci tej koncepcji) w programach graficznych zdjęcia regionu, atrakcji turystycznych oraz przedstawiających kulturę wykonane przez lokalnych fotografików opatrzone hasłami takimi, jak: „CUDOWNIE! Taka cisza”, „CUDOWNIE! tu być” czy „Cudownie! to poczuć”. Billboardy te zostaną pokazane nie tylko na terenie kraju, ale też w Belgii, Niemczech, Czechach, na Słowacji, Ukrainie oraz Litwie.

Na realizację „Cudownej kampanii Warmii i Mazur” samorząd województwa pozyskał prawie 12 mln zł z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego. Jej część medialna pochłonie ok. 8 mln zł, pozostałe środki zostaną przeznaczane na inne działania promocyjne, np. udział w targach turystycznych, wydawnictwa czy wizyty studyjne dziennikarzy.

„Cudowna kampania Warmii i Mazur” jest kolejną, po „Mazury Cud Natury” oraz „Warmia - rebelia kultury” akcją promocyjną podjętą przez samorząd województwa.

- Jestem przekonany, że nasze działania promocyjne przekładają się na liczbę turystów, którzy przyjeżdżają na Warmię i Mazury - powiedział marszałek województwa Jacek Protas. - Obserwujemy również tendencję, że coraz więcej osób z dużych miast chce mieć właśnie w naszym regionie swoje miejsce, swój domek, siedlisko. Poza tym każda promocja przekłada się też na zainteresowanie inwestorów, a to jest dla nas tak samo ważny aspekt.

Czy nowa kampania promocyjna osiągnie swój cel i przyciągnie na Warmię i Mazury tłumy turystów? O tym przyjdzie się nam przekonać dopiero za kilka sezonów, kiedy będzie już można ocenić ich liczbę w oparciu o realne dane.